Modelos de atribución

10 de abril de 2020

Una atribución precisa es fundamental para el marketing y para el negocio. Hoy vamos a implementar el modelo de atribución por cadenas de Markov con Python, para evaluar cuánto aporta el rendimiento de cada canal al conjunto de la actividad de marketing. Seguir leyendo

2 de octubre de 2019

Para evaluar con precisión el esfuerzo de marketing, una atribución correcta es fundamental. Hoy los proveedores proponen enfoques cada vez más diversos para ayudar a los anunciantes a entender mejor cómo contribuyen los distintos puntos de contacto, canales y campañas al resultado global de marketing. Seguir leyendo